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更深远了解汽车产业变革

出品：  电动星球

作家：Wallace

2024 年 9 月 19 日，乐说念 L60 精致上市。

彼时，热衷于直播互动的李斌，在发布会后找到了乐说念汽车总裁艾铁成当作直播嘉宾。

两东说念主在互动时，有网友发问「L60 的订单几许」，李斌强调「蔚来素来不会公布详备数据」，但「不错表示省略情况」，并点名让艾铁成回答。

「订单仍是爆了」，艾铁成说说念。

再互助李斌舒怀大笑的形式，这一幕成为了车圈中的一个经典时刻。况且，网友还逼迫施展我方的思象力，用「概述化」的样式重新抒发这个「名局势」，使其成为了一个抒发豪情的器具。

不外在畴昔很长的一段时刻里，这个「梗」并不出圈，也不被通常拿起。

但在 2025 年 3 月，乐说念周销量出现一定回暖的节点，「订单爆了」的汇集梗俄顷被多数传播、反复「二创」。

除了被进一步概述化演绎外，更被网友制成视频、音乐等序论，还有网友称要这一热梗「阁下化」，推出文化衫等一系列阁下产物。

这一次，网友大玩「订单爆了」的梗，可不是抒发对乐说念订单增长的细目。

在乐说念的原定成见中，他们 3 月份需委派 2 万台新车。这意味着，乐说念每周的销量至少要在 5000 台以上，但横跨 2 月底 3 月初的第一周，乐说念的周销量唯独 1800 台不到。

独一的亮点是，最新公布的周销量数据，要比再上一周的 1400 余台高了不少。距离月销成见远方，但周销量又出现一定回暖，在这种情况下网友大玩「订单爆了」梗，更多的是撑持者的自嘲，和功德者的反讽。

最新进展是，艾铁成豪情到了这一安谧，并示意会制作官方阁下并送给网友；乐说念副总裁夏庆华则示意，我方会撑持两件由乐说念粉丝制作的「爆了」文化衫，「一件当今穿伦理电影在线观看，自嘲；另一件月销 2 万的时候穿。」

当年何小鹏穿上「臭搞技巧」文化衫站上发布会舞台成为一时佳话，如今乐说念高管对证疑声的欢然接纳，能否施展出换取的成果，赢得围不雅者的「大拇指」？

今天就来简短聊一聊这场车圈中未几见的「全球活动艺术」。

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回头看这场「汇集狂欢」，「始作俑者」是谁已不行考。不错知说念的是，起始喊出要基于「爆了」汇集梗推出阁下的，反而是乐说念品牌的撑持者。

艾铁成尚未作出回话之前，就有乐说念撑持者在粉丝群中建议要众筹一款「爆了」文化衫，并作念了第一版缠绵——恰是艾铁成微博中展示的第四张配图。

尔其后艾铁成示意要推出官方阁下，也得到了乐说念粉丝的鄙俚撑持。从本体上看，乐说念粉丝主动「玩梗」，让「反讽」形成「自嘲」，不失为豪情的自我消解。

这种「豪情」源自于外界对乐说念品牌的不睬解、不撑持，和由此带来的质疑和谈论。尤其是近两个月来乐说念的销量证实不如东说念主意，让乐说念撑持者们处于被迫的下风位。

如今撑持者们豪情的调换，从「负能量」调换为「正能量」，天然关于乐说念销量的提振莫得径直匡助，但从品牌诞生的角度看，无疑有着很大的益处。

蟹雇主将乐说念撑持者的「自嘲」，浓缩成一句话——「你笑吧，没事。」

乐说念用户展现出的乐不雅、积极、幽默的精神展示面，让乐说念品牌形象愈加丰润且多元化，或在一定经过上，让乐说念的品牌形象愈加正面，也更有诱骗力。

从另一方面看，艾铁成、夏庆华认同这种「自嘲」活动，并主动自嘲的作念法愈加要紧。

这种「自我妥协」的作念法，能让艾铁成、夏庆华从销量成见的巨大压力中获取移时目田，从而聚焦到更要紧的事情中去。

在乐说念合肥碰面会的问答步调中，夏庆华坦诚原定的 3 月销量成见「应该很难完成」，不外「背面几个月有信心完成稳态 2 万月销量」。夏庆华也提到，当下要进步的是品牌和营销，要缩小和特斯拉之间的差距。

换言之，「主动玩梗」也不错调理为撑持者们给乐说念的「再一次契机」，艾铁成、夏庆华给我方的「再一次契机」。

尤其对艾铁成、夏庆华来说，当下更要紧的事情，是聚焦将来、找到责罚问题的成见。而得到品牌粉丝的调理和撑持后，他们接下来的使命或会开展得更顺利一些。

尽管乐说念近来销量欠安，但他们的致力照旧有目共睹。

产物层面，乐说念 L90 仍是完成对外的官宣，也有少数官方产物图放出。

咫尺可知，乐说念 L90 会是一款对标理思 L8、L9 的中大型 SUV，车长跳动 5 米，提供六座或者七座布局。

战略层面，乐说念在春运时间将免费施济换电券数目进步至 24 张，并在 2 月份推出限时 0 首付 3 年免息金融决策；针对乐说念 L60 的天真升级决策在 2 月底出炉，日均 45 元便能升级至 85kWh 电板包，CLTC 续航跳动 700km。

再加上多家线下门店赓续开业、跳动 3600 块电板参加换电站等动作，乐说念一直王人在思成见夯实我方的基础智商，让体验竞争力络续进步。

但最终这些动作的「回荡率」怎么，能在什么经过上匡助乐说念进步销量，暂时还见不到全貌。也因为如斯，有网友领导艾铁成，「玩梗要收尾」。

九九归原，乐说念当今的情形和当初的小鹏并不完全相似。

「搞技巧」是行业公认的扫数门路，何小鹏穿上文化衫自嘲抵挡莫得任何问题。而当今乐说念濒临的销量贫穷，情形要相对严峻。

最坏的情况是，要是乐说念将来的销量照旧无法回升，「自嘲」带来的自我消解将不再建设，仅剩的「宽宏」也不复存在。届时汇集上出现的，就只会有声势汹汹的，的确的「嘲讽」。

就如上文所言，乐说念应该好好地把合手住撑持者们给以的「再一次契机」，致使将其视为「终末一次契机」，将自嘲回荡成前进的能源。

营销、渠说念、产物……乐说念绝非莫得任何可进步的空间。

最终这场「全球活动艺术」，在一段时刻事后能获取什么样的评价，是被东说念主津津乐说念的「一段佳话」照旧被东说念主取笑的「自我感动」，只会跟乐说念的销量走势挂钩。

但愿在不远将来的某场发布会上，艾铁成回思起 2025 年 3 月初的这一幕，会脸带含笑、云淡风轻地，跟繁密撑持者们再复述一遍。

届时，乐说念的销量，是真是「爆了」。

（完）